“这款产品海外售价可能会超过100万，成为中国出口单价最高的车！”“今天上市的星纪元ES，不仅是奇瑞技术创新、体系创新、用户理念创新的集大成之作，而且在驾乘品质、智能网联、产品性能等多方面都达到了行业新高度！”

在星纪元ES上市发布会上，奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃对奇瑞旗下首款高端纯电轿车寄予厚望。星纪元ES的表现也不负众望，上市当晚订单火爆。

持续走高的订单量，意味着星纪元ES的产品力和产品价值得到市场的初步认可，星途所开拓的“超舒适”理念，以及要成为世界级高端品牌的目标，伴随着星纪元ES的上市，正式在世界舞台绽放华彩。

如何做到上市即热销？对于真金白银下订星纪元ES的用户而言，答案无非七个字——理工男不玩套路。用最前瞻的科技、最先进的工艺，打造价值感最强的产品，用产品力带动品牌力，这就是星纪元ES热销的爆款密码，更是星途总结的塑造中国高端汽车品牌的必经之路。

聚焦“超舒适” 从用户需求出发 开启差异化竞争

上市后，星途收到了这个问题：星纪元ES起售价22.58万元，定这样的价格是不是心有不甘，会不会有委屈？如果市场不卷的话，会定什么样的价格？

2023年汽车市场空前内卷，从卷价格到卷产品，一直到卷品牌、卷文化，高烈度的竞争态势必将重构市场格局，再次回归百舸争流的产品为王时代。产品力引爆品牌力，驱动品牌向上，成为一种新的发展趋势。即使没有内卷，星纪元ES也会定这个价格，在奇瑞系的价值观中，不玩套路、价值大于价格，早就被写进品牌基因。

所以归根结底，品牌遥遥领先的核心在于产品力。从动态的行业变革角度来看，星途正处在上扬的起点，即产品力跑在品牌力前面。何为品牌力？品牌即认知。以产品的极致体验为基石，占领用户心智。这就需要星途从当前用户未被满足的需求出发，找到一个属于自己的品牌基石和发力点。这个点，星途找到了，就是“超舒适”。

技术进步终于带来百年未有的汽车变革——从过去的人开车，到如今的车服务于人，这是最本质的理念上的转变。车服务人的目的，就是让人更舒服，而且如今的“紧致时代”，人人都需要放松。星纪元ES集成奇瑞集团过去26年的体系能力，打在“舒适”这一个点上，以点带面，给后续发展壮大奠定基础。

奇瑞汽车股份有限公司总经理助理、星途营销中心总经理黄招根，用理工男质朴的语言来擘画星途的品牌愿景：“大家提到星纪元就想到超舒适，这个品牌就成功了。”

所以，全部问题的关键在于，星纪元ES真的舒适吗？给用户带来哪些与众不同的舒适体验？不玩套路的理工男如何打造高端品牌形象？

用科技打造舒适 营造超越汽车的智能空间

星纪元ES的超舒适，更符合一种“无为”的自然观。如果单看体验和配置，很难想象这会是一台20万级的车型。

拿空间举例，这是一个最关乎舒适的指标。星纪元ES对舒适的定义，超出乘坐空间、储物空间，进入到智能空间。星纪元ES不希望用户待在“移动工具里”，这样会造成感觉上的压抑。所以通过设计手法和同级有效面积最大的天窗，达成6面通透的效果，并且A柱、B柱、C柱的截面最小，通过视野的通透和阳光的灌入，增加人和自然之间的交互。

这种体验上的舒适，可以一直延伸到身心两方面。例如座椅和底盘，星纪元ES采用星云座椅，每一个座位都是C位。座椅采用10层材质，每一层都有其独特的功能和作用。表层为舒适性慢回弹记忆海绵，让短途乘坐更柔软；底层采用双硬度发泡和高弹性支撑背簧，让长途乘坐有支撑，同时配备加热、通风、腰托、按摩、电动调节功能，其中按摩功能还具备8点式气动按摩，8种模式、3种强度，覆盖90%背部穴位，双气袋4向气动腰托，给腰部带来有效支撑。后排座位坐垫、靠背，也配备三档加热功能，同时有30度超大靠背角度设计、21度坐垫角度设计，加之537毫米的坐垫长度，打造宽体大沙发的舒适度。

底盘更是用黑科技武装到极致。星纪元ES首发的奇瑞全新一代智控底盘——云台底盘，通过可OTA的智控底盘CIC，IAS智能空气悬架+CDC电磁减振等先进技术，在舒适体验上达到前所未有的高度。围绕用户的各种使用场景，星纪元ES基于云台底盘将持续进化出更多特色功能。例如智能预瞄、辅助通过、高速悬架智控、车高智能调节等功能，通过激光雷达提前预判，再由CDC调整阻尼，毫秒级的响应，行车过程犹如云台一样丝滑平稳。

星纪元ES的舒适，还在于让车自身充分发挥主观能动性，释放更多人的精力并简化操作。星纪元ES的智能驾驶系统支持高速、城市高架路\城区道路、停车场三大用车场景，实现端到端全场景覆盖的智能驾驶能力，每一项功能都以运行区域内的舒适性、驾驶策略上的稳健性为核心，最大限度为用户降低繁琐的驾驶操作，释放出更多享受出行生活的时间。尤其在长时间的高速驾驶中，可以让用户摆脱机械、枯燥的驾驶操作，既是一种身体上的享受，更是精神上的舒适。

这种精神上的舒适，还包括陪伴。星纪元ES 全球首发量产大模型，搭载Lion AI大模型平台——全场景、自学习、可进化的高维智能交互大脑。世界级的AI大模型语音助手控制功能范围涵盖500+，真正实现“可用皆可说”，可以在无聊的时候陪你谈心，做一个很好的倾听者。

除此之外，星纪元ES的舒适还体现各个环节，包括静谧座舱、智能沉浸音乐厅、地暖空调、5A健康座舱，这就是ES带来的世界级超舒适体验。

越在内卷的环境，越要学会“打明牌”。用真诚服务客户，用产品提升体验，是拉起高端品牌形象的有效战略，也是中国汽车行业实现整体价值跃迁的必由之路。正如奇瑞控股集团党委书记、董事长尹同跃所言：“中国要想成为汽车强国，必须打造一批真正的豪华品牌，否则就不可能成为名副其实的汽车强国。”

在这条汽车强国之路上，不玩套路的真诚，往往更能决定成败。