人生总有那么一些热爱的东西,可以是跳舞、可以是唱歌、又或者是写作……不同的热爱下也激励着我们不断向前奔赴和成长。而对于品牌而言,成长的过程其实就是不断向用户奔赴的过程。

最近,联想携手代言人王一博推出成长型短片《奔赴》完整版,将王一博人生中热爱的三件事为灵感,从而讲述了三段抵达不平凡的自我的故事,让品牌与代言人王一博「生而向上,敢想敢搏」的人生态度深度融合,从而更为深度对话年轻消费者。

三段奔赴热爱的故事,演绎出品牌与用户的共同成长

对于品牌而言,代言人不仅仅能够给自己带来曝光度,更是品牌的宣传符号和人格化的代表,品牌能够借助代言人与用户实现更为具象化的互动,还能将自己许多抽象化或者不被感知的特质借代言人更好地传递给用户。所以品牌与代言人的关系,其实最好的相处模式也是一种共生的状态。

此次联想与代言人王一博打造的短片也正是如此,虽然看似是在记录王一博对于热爱的奔赴,实则也是在侧面展示品牌奔向用户的过程。

短片中主要以王一博在音乐中找寻灵感,在赛车场上突破记录,在舞台上演绎人生这三个场景出发,并结合王一博歌手、赛车和演员这三个身份进行内容的打造,让我们更加了解王一博的同时也实现了情感的共鸣。

从奔赴灵感时以更酷的方式,不给自己设限,更享受本色的惊喜。再到奔赴热爱时候防守突破记录,不为战胜别人只为战胜自己的心态。又或者是奔赴未知中,喜欢未知以及想要塑造不一样的自我的真实……

可以说,在王一博的身上,我们看到了很多年轻人的缩影,可能是排练多次还是会紧张,也可以是对奔赴灵感热爱和未知时候的全力以赴,但这些归根到底都是自己热爱的东西,只要是热爱的,就努力去追求就好。而这也正是联想要给用户传递的的信息——爱你所爱,一往无前。

而除了联想在广告中联想 YOGA、联想拯救者以及联想小新也分别在三个场景中出现,这样每款产品对应一种奔赴热爱的状态,展示了不通过产品在不同场景下的使用体验的同时,也同样赋予新的价值内涵,让产品不再只是冰冷的物品,也可以是助力和陪伴用户在每段奔赴热爱的旅途中实现智慧的助攻。

换句话说,在没有硬性植入和过多的广告说辞,联想让产品与王一博的日常生活融合在一起,也间接传递出了品牌想要和年轻用户一起,相互成就和共同成长的态度。

深挖代言人价值,建立品牌共识

作为代言大户,王一博一直深受品牌们的喜爱,这不仅仅来源于他身上的流量巨大,更多来源于他本身的形象和气质能够与很多品牌的价值理念实现了完美呼吁。比如此次联想要给用户传递品牌产品勇于突破和与用户同成长的理念,都在王一博身上得到了完美的体现。

作为一个97年的顶流明星,王一博在如今偶像塌房不断的今天可谓是一股清流般的存在,虽然他深受千万粉丝的喜爱,但却一直保持低调和谦逊,努力上进不断追求着自己热爱的事业,不仅仅局限在演艺事业外,对于赛车、滑板和街舞以及唱歌多方面都在不断地勇敢奔赴。他身上所展示出来的年轻和朝气蓬勃也正是很多年轻人的现状,同时也一直鼓舞着许多年轻人前进。

在王一博身上,我们看到了他本人「生而向上,敢想敢搏」的人生态度,这种对于热爱无所畏惧的心态也正契合了联想一直以来想要打造的品牌形象,在内卷的市场中不断的创造突破,追求极致,不断给用户带去更好的使用体验,从而成为他们奔赴热爱路上最好的守护者。

可以说,这样精神内核都十分契合的基础下,联想每一次对王一博身上闪光点的深度挖掘都是在不断深挖品牌自身的价值标签,这样代言人和品牌的共生和成长,也给我们展示了代言人与品牌健康关系带来的重要性。

值得一提的是,在联想发布广告之余,品牌也在微博上发布了相关话题#王一博奔赴热爱#,借王一博为话题搭建起品牌与粉丝之间的互动,让粉丝可以借助这样的平台来表达自己对王一博的喜爱以及分享自己奔赴热爱的一些经历,这样主动分享传播的方式,也让联想不仅仅只是通过王一博对热爱的奔赴赋能,还可以将粉丝的经历和情感赋予到品牌身上,实现更为深度的价值提升。

除此之外,联想还推出了王一博微信红包,从而更加深入到用户的日常生活中,实现更大范围的曝光。

从营销层面看,联想与王一博这样共同成就和成长也同样是在于用户一同成长,与年轻人保持同频,才能不断收割更多年轻用户的喜爱。

深耕品牌年轻化,赋予品牌新价值

都说得年轻者得天下,年轻化营销可谓是所有品牌的必修课,而纵观联想此次的营销,我们也不难发现,联想不仅从产品上不断接近年轻人,在代言人选择和挖掘上更是紧跟时代的潮流,及时掌握年轻人的兴趣并快速打造合适的内容来调动用户的互动兴趣。

据了解此次打造的广告预热前期中,联想就采用了新的宣发形式,直接基于粉丝的投票热情来决定广告释放顺序,这样首创的互动玩法,也吸引许多粉丝参与其中。甚至还深刻洞察粉丝的心理需求,在发布的时间更是暗藏心机,以9:15、1:01和10:18分别对应王一博出道日、签约车队和获得金鹰奖三个重要人生节点。对于很多显微镜粉丝而言,这样的行为更是圈粉无数,让粉丝直呼太贴心。

可以说,这样“话题+互动+情感”的复合传播,借助代言人的粉丝基础,来进行营销活动的延伸,让奔赴热爱背后的努力和情感这样的理念深深植入用户的心智中,借王一博最真实的一面去映射品牌的真实,也赢得更多消费者的认可。

最后,无论是代言人的选择还是营销互动,与年轻人在微博社交媒体上的内容共创,还是能够不断深挖代言人价值,与代言人共同成长的方式,也不断让联想在与王一博的合作中迸发出新的火花。

人生总有那么一些热爱的东西,可以是跳舞、可以是唱歌、又或者是写作……不同的热爱下也激励着我们不断向前奔赴和成长。而对于品牌而言,成长的过程其实就是不断向用户奔赴的过程。

最近,联想携手代言人王一博推出成长型短片《奔赴》完整版,将王一博人生中热爱的三件事为灵感,从而讲述了三段抵达不平凡的自我的故事,让品牌与代言人王一博「生而向上,敢想敢搏」的人生态度深度融合,从而更为深度对话年轻消费者。